老网站要不要推倒重做

大多数情况下不用。老网站最值钱的东西不是页面设计，是收录和历史外链，推倒重来等于把这些一笔勾销，恢复期三到六个月，这段时间询盘会明显少。真正该重做的只有三类：技术栈老到改不动、结构乱到加不了新栏目、被入侵或者挂过马的。判断标准很土但很准——改一个栏目要动三天代码，那确实该重做；只是页面丑，换皮就行。这话听着保守，但见过几次改版把询盘改没了的案例之后，你大概会同意这个判断。

先算一笔容易被忽略的账

重做的报价通常看得见，看不见的是那半年的流量损失。假设现在每月自然搜索来五十个访问、成交两单，改版后前三个月归零，这笔钱往往比建站费高。

还有一个隐性成本：老网站里的内容。十年积累的产品说明、案例、行业文章，重做时能搬过去多少？很多团队做完才发现，新站只有二十个页面，老站的两百篇内容没人管了。

这三种情况，别犹豫，重做

一是程序版本太低，安全补丁都停了，插件也不兼容。二是结构从根本上错了，比如产品分类当初随手建的，现在想加个筛选都做不到。三是被入侵过，尤其是提权过的，那种环境清理干净的成本比重装高。

这些情况，换皮真的够

配色过时、banner太旧、手机端排版挤、打开慢，这四样都属于表面问题，改模板和图片就能解决，不动数据库不动链接结构，风险小很多。我一般建议客户先做这一轮，花的钱大概是重做的三分之一。

换皮有个前提：数据库和URL结构不动。这两样一动，性质就变了，等于小规模重做。所以改模板之前，先让技术确认一句“链接会不会变”，答案是会，那就按重做的流程走。

真要重做，怎么保住排名

新旧URL一条条对应做301跳转，这条不能漏，漏一条就少一条积累。内容尽量全量搬，标题和描述别趁机大改。上线前用测试域名跑通，切换后一周内盯死链和收录。

如果预算只够做一件事，我建议先做速度优化和内容整理——这两样对询盘的影响比换一套新模板直接得多。新站好看，但客户是通过搜索来的，看不到你的好看，只看得到你的页面打开了没有。